Elle est là la campagne !!! Après plusieurs mois de travail intensif sur la nouvelle campagne, la voilà, affichée nationalement dans tous les bons abri-bus, en ligne, en presse, en mag... Cette année fut celle du taf, du bon gros taf, pour sortir LE concept qui donne un coup de frais aux rues de nos chères bourgades... Et nous n'en sommes qu'au début puisque la suite débarque au compte-goutte, savamment distillée sur la toile et les autres supports... Je ne m'étendrai pas des heures, mais un grand merci à plusieurs teams et notamment : La famille Dark Dog de nous avoir confié les rennes de la campagne, d'avoir eu le doute, de s'être laissée secouer, et d'avoir bataillé ferme pour que nous puissions réussir à nous serrer les coudes vaille que vaille (aucune contrepèterie en vue...). Un grand merci à l'agence Latitude et Isabelle Schaeffer, qui nous a permis de batailler sur cette campagne, d'avoir porté les moments un peu plus difficiles, entre autres litiges conceptuels concernant la sortie de la publicité en affichage, mais de toujours aller de l'avant avec nos idées débiles... Un grand merci au studio Preview, comme d'hab, d'avoir joué le jeu, dès le départ, et d'avoir réussi à donner vie ...

Plusieurs mois après le lancement de la première campagne, Alain Bernard ayant rejoint le team Arena, il est temps de reprendre les pinceaux numériques pour une nouvelle partie de photoshop deluxe. Comme avec Laure Manaudou, il y a du suspens autour du monde de la natation et du sponsoring, et, entre les premières maquettes présentées il y a un an et des brouettes et la version roughée finale, il ne s'est en revanche pas passé grand chose, on prend la même base et on fabrique l'image... De l'eau, toujours de l'eau, peut-être plus que les premières fois, en tout cas de l'eau plus bouillonnante, avec notre dragster des bassins qui remonte le courant... Du fil à retordre avec un format assez géant en sortie, et de nombreuses heures de rafistolage pour faire cohabiter tout ce petit monde... Mais Monsieur MacPro a fait fumer la Ram et tout s'est bien passé non ?... Article en ligne sur Stratégie.fr Article en ligne sur SportStrategie.fr  Article complet sur SportStrategie.fr Article en ligne sur LaGrosseCom.com Article en ligne sur E-Marketing.fr Merci au Fan'Club pour toute cette revue de presse, et pour le temps passé à trouver ces bribes éditoriales... En revanche, n'oubliez pas qu'une campagne ne se fait jamais seul...

C'est avec grand joie que j'ai rejoint le studio de photo Preview pour les préparatifs de ce shoot de la nouvelle campagne 2008. Le budget est géré par l'agence Latitude de Strasbourg qui avait déjà signé avec le studio Preview les campagnes précédentes (cf. le site DarkDog où notre nouvelle campagne est à l'honneur - http://www.darkdog.fr). Premières réunions créatives autour d'un nouveau concept, contrebalancées par des rebondissements de premier choix puisque l'on apprend pendant les phases de brainstorming que RedBull arrive en France. Dans un premier temps nous apprenons que RedBull débarque en version allégée (sans taurine). Mais le ministère de la santé n'aura pas trop tardé à donner son accord (moins d'un mois) à la version à corne de la boisson. Nous avons donc décidé de positionner DarkDog sur une position nette de challenger sans laisser passer l'occasion de raccrocher avec une actualité bien au delà des espérances de tous les boissonniers de l'energy patate drink (j'en veux pour preuve les campagnes qui se sont succédées à l'époque - cf. Burn de Coca et sa maxi bouteille qui se referme pour mieux se faire mal aux cheveux en caféine...) Nous avons donc décidé de reconduire Stanley, modèle anglais qui couvrait la ...

La campagne a été réalisée pour et avec l'agence novembre (www.novembre.com), de la consultation à la phase finale de réalisation. J'ai mené la direction artistique conjointement avec l'équipe créative de l'agence (Emmanuel Sion / Luc Knittel) et monté les visuels finaux à grands coups de compositings complexes. Excepté le plongeon, tous les décors ont été recréés à l'aide de dizaines voire centaines de bouts d'images. Seuls les personnages et quelques accessoires (notamment les tous premiers plans) ont été shootés en studio à Paris par Ian Abela. Les prises de vue ont été faîtes grâce aux compositings déjà bien avancés de la consultation, respect des lumières et des angles de vue étaient primordiaux pour que l'on puisse intégrer dans les décors déjà montés les personnages. Il s'agit d'un exercice un peu périlleux, intégralement géré en compositing, et dans nos studios chez Vegas-Deluxe, proudly, comme on dit...  Les visuels ont été utilisés en master sur le nouveau site internet d'Arena, en affichage géant (Galeries Lafayette Paris), affichage lumineux (Métro Paris), presses, et déclinaisons trade. Pour la petite histoire nous avions également travaillé un visuel jamais paru, initialement prévu pour Laure Manaudou dans le cadre des J.O., je compléterai le poste avec ce visuel qui ...

Wallpaper series Différents artworks libres seront souvent mis à disposition dans cette rubrique, abonnez-vous aux flux RSS et soyez avertis de nouvelles parutions.Vous pouvez librement télécharger cette image et l'installer en wallpaper. Cinq tailles sont disponibles en téléchargement (1900x1200 / 1440x900 / 1600x1200 / 1280x1024 / et format iPod/iPhone).

Je précise qu'il s'agit d'une proposition pour la consultation concernant la Fête des Lumières lyonnaise - Edition 2008. La Fête des Lumières est un élément majeur dans la vie hivernale lyonnaise précédent les fêtes, puisqu'elle regroupe dans tout le centre lyonnais des événements lumineux contemporains (installations, projections, mises en lumières, spectacles événementiels, performances, etc.) attirant chaque année un public fasciné... Il est vrai qu'il est aisé de se laisser emporter par ces jeux de lumières colossaux, au vu de la qualité des inserts architecturaux et urbains, l'attirance du public pour ces manifestations n'est pas près de baisser... Aussi, je voulais faire un focus sur ce travail de consultation parce qu'il me semblait que la réalisation valait la peine d'être montrée. Le parti pris de cette piste était de répondre à la partie très graphique du brief, mettre en scène un visuel identitairement marqué, étonnant, et construit sur des principes actifs lumineux. Le brief revêtait en revanche une partie concernant l'implication de chaque lyonnais dans la manifestation (mettant notamment l'accent sur les luminons - petites lumières colorées placées sur les fenêtres des maisons et appartements...), mais d'autres pistes présentées par l'agence travaillaient plus dans ce sens de la coopératif, patrimonial. Je me suis ...

Voilà une news qui me fait particulièrement plaisir. Les connaisseurs (ceux qui ont déjà travaillé avec l'annonceur) sauront apprécier mon contentement, les autres peut-être moins (et c'est normal). Pour la génèse, je dois d'abord préciser que j'ai déjà travaillé plusieurs fois et parfois même avec trois semaines d'intervalle avec deux agences différentes pour ce même annonceur, qui à la réputation (...) d'être assez dur dans ces choix et ses validations créatives. Je n'ai toujours travaillé que sur la gamme de produits standards, ce qui m'a toujours valu de ne pas aboutir les consultations (même si, la plus ancienne en date, était un concept bien sympathique, ce serait drôle que je retrouve les maquettes qui avaient été proposées...) Toujours est-il que c'est l'agence Rage (The surprising little Agency - comme elle aime se présenter publiquement) et notamment son dirigeant Frédéric Raget, qui m'a demandé du reprendre du service pour Mephisto. Mais cette fois nous avons travaillé sur une partie un peu différente puisque nous avons réfléchi à de la presse pour Allrounder (catalogue baroudeur Mephisto), label qui permet à Mephisto d'afficher du modèle un peu plus jeune que celui qu'on lui connait, et de flirter dans la gamme de la chaussure plus ...

Acrylian est une société travaillant dans la recherche et le développement de polymères acryliques dont l'usage est multiple (heureusement qu'un site voit le jour très prochainement pour expliquer tout cela...). Un projet comme on les aime, puisqu'il s'agit d'un montage from scratch, pas d'identité, pas d'image, juste un nom et une grande feuille blanche... Par ailleurs le jeu n'est pas aisé, puisque le produit que fabrique Acrylian ressemble comme deux gouttes d'eau à du liant acrylique (d'où la confusion possible et la volonté de positionnement sur du secteur industriel innovant), et se matérialise par une poudre blanche équivoque... Nous avions donc en premier lieu un logotype qui évoquait trop le côté artistique du liant/peinture, et le recadrage a été fait sur une ambiance plus designée, épurée et très identitaire, histoire de transférer dans l'image de marque un univers fort. J'ai créé pour cela une typographie spécifique, créé un élément illustratif permettant de la déclinaison, et l'extraction de signes graphiques à dérouler à l'ensemble des supports.  La demande dépassant la commande print, nous avons décidé de créer un territoire web particulier, en nous basant sur la sphère logotypée, donnant rapidement accès à la navigation, une ergonomie simple, pour une visite rapide et une prise ...

Autre consultation de l'année, réalisée avec Vegas-Deluxe (notre agence d'indés pour ceux qui planent). J'ai mené toute la consultation en solo jusqu'à l'obtention du budget. La communication de l'année passée, belle réalisation produite par l'agence BKN, avait plus que correctement placé le niveau, si bien qu'on pouvait même se demander pourquoi la communication repartait en consultation (tant mieux pour nous...) Le positionnement de départ était basé sur un questionnement autour de l'identité de la salle. Depuis de nombreuses années, la communication changeant de main tous les ans, la Salle du Cercle se trouvait ballotée sans identité aucune d'un style à l'autre, rendant son territoire difficile à comprendre, et à reconnaître. D'autant plus que la salle a une programmation variée, passant du théatre jeune public au concert world, rock'n'roll et au spectacle d'humour... Le premier travail était donc de repositionner l'image de marque de la Salle en lui créant un véritable territoire, différenciant et identitaire. Il était d'autant plus efficace de passer par cette phase que celle-ci amenait résolument un ton global sur lequel décliner les visuels. La mise en avant du cercle, la mise en avant d'une identité, et l'accompagnement d'un master visuel déclinable pour la saison, autant d'éléments que de solutions à ...

Autre appel de l'agence Novembre (Lyon) pour la consultation de l'Olympique Lyonnais concernant la refonte de l'identité de son Club Affaires. Plusieurs tours de consultation comme c'est la règle courante pour finalement... Décrocher cette consultation !  Le sujet n'était pas simple puisqu'il fallait allier le volet business, vip, mais également largement émotionnel, sportif, et fédérateur (...) tout en s'appuyant sur la charte assez colossale et complète de l'Olympique Lyonnais... J'ai du décliner sur de nombreux supports (PLV, Signalétique, Feuille Match, gazette internet, newsletter, brochure, etc.) afin de mener à bien les présentations. Le choix s'est porté sur une identité sobre, évoquant clairement sa filiation avec la charte de l'OL, et sans la dénigrer, jouer de cette charte pour amener quelques éléments renforçant les valeurs "exclusives", "vip" et "active business".  Cette identité vit sa vie dans le stade et sur les supports - beau travail d'équipe, royalement défendu par les stratèges lyonnais qui sont allés au bout de l'aventure...