Tout d'abord, remercions l'annonceur, les Cafés Sati, pour le choix difficile que nous lui avons demandé de faire... En ce moment, un peu partout dans le grand Est, sort finalement cette bien belle campagne (Affichage 4x3, réseau abribus, presse, ...), qui m'a été commandée il y a quelques mois par Viviane Ventré (V2Communication). La créa a été réalisée en binôme avec mon cher concepteur rédacteur deluxe, Vincent Berteas. Désolé pour l'oubli des semaines passées que je corrige ce jour : Les photos sont signées Preview, un grand merci au studio, toujours disponible, rapide, efficace et doué (Merci les gars...) Les grands enjeux du brief étaient de faire figurer impérativement un packshot "Heures Exquises" (imposé par l'annonceur), et de permettre à Sati, torrefacteur passionné du travail minutieux, de se ré-approprier l'instant café. Vincent propose rapidement ce jeu renversant du "Café. Pause.", il ne me restait plus qu'à délicatement composer avec une tasse Sati bardée de deux petits traits noirs verticaux, le packshot, et de faire de la compo un véritable cas d'école, efficace, simple, graphique... Une belle fierté de ce début d'automne, on perd parfois le fil de la simplicité, la preuve que cela paie toujours... Annonceur : Cafés Sati Agence : V2Communication / ...

Pour la deuxième année consécutive, la ville de Bischheim et son service culture nous ont laissé les commandes (nous = vegas-deluxe) pour la créa de la nouvelle saison de la Salle du Cercle (un grand merci à eux). Après avoir assis, l'année précédente, une nouvelle identité dont la salle était en manque, il était temps pour nous, avec un recul d'une année, d'asseoir plus sereinement la communication pour la nouvelle saison. Plus de chaleur, plus de tonalité, plus d'émotions, plus de travail encore pour aboutir à un visuel charmeur, qui laisse d'ores et déjà percevoir des retours les plus agréables possibles : à savoir une adhésion semble-t-il plus forte du public à la programmation... Client : Ville de Bischheim Agence : Vegas-Deluxe (www.vegas-deluxe.com) Direction artistique (Master visuel) : Nicolas Picard (Artnok) Direction aristique : Manu Somot (Manusomot), Emmanuel Guichaoua (Peyno)

Je l'avais promis y'a un moment... Le visuel Arena oublié, qui devait accueillir Laure Manaudou pour les JO de Pékin. Malheureusement les débâcles entre la sirène des bacs à maillots de bain et son sponsor ont laissé place à un désert de volontés, et à un flop flap dans les bassins olympiques... Ou quand les champions prennent le bouillon...

Elle est là la campagne !!! Après plusieurs mois de travail intensif sur la nouvelle campagne, la voilà, affichée nationalement dans tous les bons abri-bus, en ligne, en presse, en mag... Cette année fut celle du taf, du bon gros taf, pour sortir LE concept qui donne un coup de frais aux rues de nos chères bourgades... Et nous n'en sommes qu'au début puisque la suite débarque au compte-goutte, savamment distillée sur la toile et les autres supports... Je ne m'étendrai pas des heures, mais un grand merci à plusieurs teams et notamment : La famille Dark Dog de nous avoir confié les rennes de la campagne, d'avoir eu le doute, de s'être laissée secouer, et d'avoir bataillé ferme pour que nous puissions réussir à nous serrer les coudes vaille que vaille (aucune contrepèterie en vue...). Un grand merci à l'agence Latitude et Isabelle Schaeffer, qui nous a permis de batailler sur cette campagne, d'avoir porté les moments un peu plus difficiles, entre autres litiges conceptuels concernant la sortie de la publicité en affichage, mais de toujours aller de l'avant avec nos idées débiles... Un grand merci au studio Preview, comme d'hab, d'avoir joué le jeu, dès le départ, et d'avoir réussi à donner vie ...

Je précise qu'il s'agit d'une proposition pour la consultation concernant la Fête des Lumières lyonnaise - Edition 2008. La Fête des Lumières est un élément majeur dans la vie hivernale lyonnaise précédent les fêtes, puisqu'elle regroupe dans tout le centre lyonnais des événements lumineux contemporains (installations, projections, mises en lumières, spectacles événementiels, performances, etc.) attirant chaque année un public fasciné... Il est vrai qu'il est aisé de se laisser emporter par ces jeux de lumières colossaux, au vu de la qualité des inserts architecturaux et urbains, l'attirance du public pour ces manifestations n'est pas près de baisser... Aussi, je voulais faire un focus sur ce travail de consultation parce qu'il me semblait que la réalisation valait la peine d'être montrée. Le parti pris de cette piste était de répondre à la partie très graphique du brief, mettre en scène un visuel identitairement marqué, étonnant, et construit sur des principes actifs lumineux. Le brief revêtait en revanche une partie concernant l'implication de chaque lyonnais dans la manifestation (mettant notamment l'accent sur les luminons - petites lumières colorées placées sur les fenêtres des maisons et appartements...), mais d'autres pistes présentées par l'agence travaillaient plus dans ce sens de la coopératif, patrimonial. Je me suis ...

Voilà une news qui me fait particulièrement plaisir. Les connaisseurs (ceux qui ont déjà travaillé avec l'annonceur) sauront apprécier mon contentement, les autres peut-être moins (et c'est normal). Pour la génèse, je dois d'abord préciser que j'ai déjà travaillé plusieurs fois et parfois même avec trois semaines d'intervalle avec deux agences différentes pour ce même annonceur, qui à la réputation (...) d'être assez dur dans ces choix et ses validations créatives. Je n'ai toujours travaillé que sur la gamme de produits standards, ce qui m'a toujours valu de ne pas aboutir les consultations (même si, la plus ancienne en date, était un concept bien sympathique, ce serait drôle que je retrouve les maquettes qui avaient été proposées...) Toujours est-il que c'est l'agence Rage (The surprising little Agency - comme elle aime se présenter publiquement) et notamment son dirigeant Frédéric Raget, qui m'a demandé du reprendre du service pour Mephisto. Mais cette fois nous avons travaillé sur une partie un peu différente puisque nous avons réfléchi à de la presse pour Allrounder (catalogue baroudeur Mephisto), label qui permet à Mephisto d'afficher du modèle un peu plus jeune que celui qu'on lui connait, et de flirter dans la gamme de la chaussure plus ...

Acrylian est une société travaillant dans la recherche et le développement de polymères acryliques dont l'usage est multiple (heureusement qu'un site voit le jour très prochainement pour expliquer tout cela...). Un projet comme on les aime, puisqu'il s'agit d'un montage from scratch, pas d'identité, pas d'image, juste un nom et une grande feuille blanche... Par ailleurs le jeu n'est pas aisé, puisque le produit que fabrique Acrylian ressemble comme deux gouttes d'eau à du liant acrylique (d'où la confusion possible et la volonté de positionnement sur du secteur industriel innovant), et se matérialise par une poudre blanche équivoque... Nous avions donc en premier lieu un logotype qui évoquait trop le côté artistique du liant/peinture, et le recadrage a été fait sur une ambiance plus designée, épurée et très identitaire, histoire de transférer dans l'image de marque un univers fort. J'ai créé pour cela une typographie spécifique, créé un élément illustratif permettant de la déclinaison, et l'extraction de signes graphiques à dérouler à l'ensemble des supports.  La demande dépassant la commande print, nous avons décidé de créer un territoire web particulier, en nous basant sur la sphère logotypée, donnant rapidement accès à la navigation, une ergonomie simple, pour une visite rapide et une prise ...

Autre consultation de l'année, réalisée avec Vegas-Deluxe (notre agence d'indés pour ceux qui planent). J'ai mené toute la consultation en solo jusqu'à l'obtention du budget. La communication de l'année passée, belle réalisation produite par l'agence BKN, avait plus que correctement placé le niveau, si bien qu'on pouvait même se demander pourquoi la communication repartait en consultation (tant mieux pour nous...) Le positionnement de départ était basé sur un questionnement autour de l'identité de la salle. Depuis de nombreuses années, la communication changeant de main tous les ans, la Salle du Cercle se trouvait ballotée sans identité aucune d'un style à l'autre, rendant son territoire difficile à comprendre, et à reconnaître. D'autant plus que la salle a une programmation variée, passant du théatre jeune public au concert world, rock'n'roll et au spectacle d'humour... Le premier travail était donc de repositionner l'image de marque de la Salle en lui créant un véritable territoire, différenciant et identitaire. Il était d'autant plus efficace de passer par cette phase que celle-ci amenait résolument un ton global sur lequel décliner les visuels. La mise en avant du cercle, la mise en avant d'une identité, et l'accompagnement d'un master visuel déclinable pour la saison, autant d'éléments que de solutions à ...

Autre appel de l'agence Novembre (Lyon) pour la consultation de l'Olympique Lyonnais concernant la refonte de l'identité de son Club Affaires. Plusieurs tours de consultation comme c'est la règle courante pour finalement... Décrocher cette consultation !  Le sujet n'était pas simple puisqu'il fallait allier le volet business, vip, mais également largement émotionnel, sportif, et fédérateur (...) tout en s'appuyant sur la charte assez colossale et complète de l'Olympique Lyonnais... J'ai du décliner sur de nombreux supports (PLV, Signalétique, Feuille Match, gazette internet, newsletter, brochure, etc.) afin de mener à bien les présentations. Le choix s'est porté sur une identité sobre, évoquant clairement sa filiation avec la charte de l'OL, et sans la dénigrer, jouer de cette charte pour amener quelques éléments renforçant les valeurs "exclusives", "vip" et "active business".  Cette identité vit sa vie dans le stade et sur les supports - beau travail d'équipe, royalement défendu par les stratèges lyonnais qui sont allés au bout de l'aventure... 

J'ai été appelé par l'agence Dagré, pour la consultation de la communication du nouveau centre commercial Rivetoile. Véritable création puisque le centre est l'oeuvre du groupe Unibail, qui pour la première fois, ne fait pas une réhabilitation (même si certaines, imposantes, sont connues des centre-villes), mais monte un ensemble immobilier (+) centre commercial, nouveau concept. Mon intervention sur le sujet est exclusivement cadré sur la direction artistique et création pure des univers. La consultation s'est déroulée en trois phases. Plusieurs phases de consultation, pour ne retenir qu'une piste finale que j'ai pu décliner jusqu'au bout puisque celle-ci a été retenue. Je regrette encore la première piste qui avait été développée, dans un univers résolument contemporain et qui me semblait coller plus encore à la promesse. Mais cette dernière avait été rejetée en première phase (pourtant plébiscitée pour sa réalisation) parce que trop évocatrice grands magasins (il est vrai qu'on pouvait y voir des similitudes avec les galeries), dommage, le concept me plaisait fort bien... Séance photo menée par Preview ; séance marrante puisque pour illustrer le claim nous avons également décidé de changer de point de vue. Aussi, tout a été shooté depuis la mezzanine, en dessous de laquelle ont défilé tous ...