Elle est là la campagne !!! Après plusieurs mois de travail intensif sur la nouvelle campagne, la voilà, affichée nationalement dans tous les bons abri-bus, en ligne, en presse, en mag... Cette année fut celle du taf, du bon gros taf, pour sortir LE concept qui donne un coup de frais aux rues de nos chères bourgades... Et nous n'en sommes qu'au début puisque la suite débarque au compte-goutte, savamment distillée sur la toile et les autres supports... Je ne m'étendrai pas des heures, mais un grand merci à plusieurs teams et notamment : La famille Dark Dog de nous avoir confié les rennes de la campagne, d'avoir eu le doute, de s'être laissée secouer, et d'avoir bataillé ferme pour que nous puissions réussir à nous serrer les coudes vaille que vaille (aucune contrepèterie en vue...). Un grand merci à l'agence Latitude et Isabelle Schaeffer, qui nous a permis de batailler sur cette campagne, d'avoir porté les moments un peu plus difficiles, entre autres litiges conceptuels concernant la sortie de la publicité en affichage, mais de toujours aller de l'avant avec nos idées débiles... Un grand merci au studio Preview, comme d'hab, d'avoir joué le jeu, dès le départ, et d'avoir réussi à donner vie ...

Acrylian est une société travaillant dans la recherche et le développement de polymères acryliques dont l'usage est multiple (heureusement qu'un site voit le jour très prochainement pour expliquer tout cela...). Un projet comme on les aime, puisqu'il s'agit d'un montage from scratch, pas d'identité, pas d'image, juste un nom et une grande feuille blanche... Par ailleurs le jeu n'est pas aisé, puisque le produit que fabrique Acrylian ressemble comme deux gouttes d'eau à du liant acrylique (d'où la confusion possible et la volonté de positionnement sur du secteur industriel innovant), et se matérialise par une poudre blanche équivoque... Nous avions donc en premier lieu un logotype qui évoquait trop le côté artistique du liant/peinture, et le recadrage a été fait sur une ambiance plus designée, épurée et très identitaire, histoire de transférer dans l'image de marque un univers fort. J'ai créé pour cela une typographie spécifique, créé un élément illustratif permettant de la déclinaison, et l'extraction de signes graphiques à dérouler à l'ensemble des supports.  La demande dépassant la commande print, nous avons décidé de créer un territoire web particulier, en nous basant sur la sphère logotypée, donnant rapidement accès à la navigation, une ergonomie simple, pour une visite rapide et une prise ...

J'ai été appelé par l'agence Dagré, pour la consultation de la communication du nouveau centre commercial Rivetoile. Véritable création puisque le centre est l'oeuvre du groupe Unibail, qui pour la première fois, ne fait pas une réhabilitation (même si certaines, imposantes, sont connues des centre-villes), mais monte un ensemble immobilier (+) centre commercial, nouveau concept. Mon intervention sur le sujet est exclusivement cadré sur la direction artistique et création pure des univers. La consultation s'est déroulée en trois phases. Plusieurs phases de consultation, pour ne retenir qu'une piste finale que j'ai pu décliner jusqu'au bout puisque celle-ci a été retenue. Je regrette encore la première piste qui avait été développée, dans un univers résolument contemporain et qui me semblait coller plus encore à la promesse. Mais cette dernière avait été rejetée en première phase (pourtant plébiscitée pour sa réalisation) parce que trop évocatrice grands magasins (il est vrai qu'on pouvait y voir des similitudes avec les galeries), dommage, le concept me plaisait fort bien... Séance photo menée par Preview ; séance marrante puisque pour illustrer le claim nous avons également décidé de changer de point de vue. Aussi, tout a été shooté depuis la mezzanine, en dessous de laquelle ont défilé tous ...

Sur la commande et la direction stratégique de l'Agence Novembre, nous avons créé, développé et mis en place le nouveau site de la Foire Européenne de Strasbourg. Le challenge était d'offrir un site mis à jour, fonctionnellement, techniquement et graphiquement à cette institution incontournable qu'est la Foire Européenne. Pas moins de 215 000 entrées recensées pour cette édition 2008 et une fréquentation en hausse du site internet nouvelle mouture.  Nous avons donc choisi de rester simples et efficaces, en repensant les rubriquages, et formatant différemment le système d'informations, dont la complexité et la redondance posait notamment des problèmes de liaison des différents univers et du pays invité. La grande nouveauté de cette édition fut aussi la mise en place d'une saga vidéo filmée in situ, jour après jour.  Le résultat donne un site compact, simplifié et clair, plébiscité par l'annonceur ; ce qui annonce par ailleurs quelques brainstormings afin de pousser encore plus loin les réflexions fonctionnelles pour l'année prochaine. J'avais par ailleurs participé, toujours avec l'agence Novembre à la consultation initiale de la communication globale qui remettait en cause le budget 2008 auprès des agences. Ma piste n'avait pas été retenue en phase finale, mais Novembre a pu conserver ce budget grâce ...