C’est avec grand joie que j’ai rejoint le studio de photo Preview pour les préparatifs de ce shoot de la nouvelle campagne 2008. Le budget est géré par l’agence Latitude de Strasbourg qui avait déjà signé avec le studio Preview les campagnes précédentes (cf. le site DarkDog où notre nouvelle campagne est à l’honneur - http://www.darkdog.fr). Premières réunions créatives autour d’un nouveau concept, contrebalancées par des rebondissements de premier choix puisque l’on apprend pendant les phases de brainstorming que RedBull arrive en France. Dans un premier temps nous apprenons que RedBull débarque en version allégée (sans taurine). Mais le ministère de la santé n’aura pas trop tardé à donner son accord (moins d’un mois) à la version à corne de la boisson. Nous avons donc décidé de positionner DarkDog sur une position nette de challenger sans laisser passer l’occasion de raccrocher avec une actualité bien au delà des espérances de tous les boissonniers de l’energy patate drink (j’en veux pour preuve les campagnes qui se sont succédées à l’époque - cf. Burn de Coca et sa maxi bouteille qui se referme pour mieux se faire mal aux cheveux en caféine…)

Nous avons donc décidé de reconduire Stanley, modèle anglais qui couvrait la campagne 2007, et le coller dans de nouvelles aventures. Au programme, une corrida débile improvisée dans un boxe de poneyclub, avec un mouton habillé en redoutable caniche à cornes espagnol… On ne pouvait que vouloir s’amuser d’un RedBull qui nous est d’abord arrivé diminué… Et au vu de la campagne prodigué par le taureau ailé, tout ceci nous a permis de rajouter une couche de fun dans un paysage finalement pas très drôle. 

Un beau shooting, avec une production signée Preview pour un compositing qu’on a quasiment géré dans la foulée (encore un grand merci à Manu (Preview) qui s’est tapé plein de retouches très intelligentes et avec lequel j’ai conjointement monté ce beau visuel notamment le mastering final). Isolation des protagonistes et traitement poussé du master visuel, afin de lui donner ce côté très illustratif, rehaussant les valeurs, le tout dans la désaturation côté classe et assez intemporel… Soigner une image de marque par une image qualitative, pas toujours aussi simple à mettre en place… Je peux vous dire qu’on a laissé des malheureux sur le carreau, tristes à mourir de n’avoir pu assister à cette séance mémorable en vrai de vrai PoneyClub… Héhé…

Agence conseil : Latitude
Direction artistique : Nicolas Picard (Artnok) / Preview (www.preview.fr)
Photographie : Alexis Delon / Preview
Régie : Préprod : Franck Parent / Preview
Post production : Nicolas Picard (Artnok) / Emmanuel VanHeycke (Preview)